茶饮料收入的大幅增加,是农夫山泉今年上半年业绩的显著特征。
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29日晚间,农夫山泉公布2023年上半年业绩,今年上半年,该公司营收同比增长23.3%至204.62亿元;母公司持有人应占溢利(即净利润)同比增长25.3%至57.75亿元。
南都湾财社记者注意到,虽然农夫山泉的桶装水业务仍是公司的业绩“压舱石”,收入录得104.42亿元,同比增加11.7%,不过从收入占比来看,该业务的收入占比下降了5%,主要原因是农夫山泉的茶饮料收入快速增加。
根据半年报数据显示,农夫山泉茶饮料收入已达到52.86亿元,同比增长59.8%,在农夫山泉的收入占比进一步提升至25.8%,由此看来,茶饮料已成农夫山泉增长的第二曲线。与此同时,南都湾财社记者注意到,得益于茶饮料收入增加,农夫山泉毛利率重回60%区间,录得60.16%。
据南都湾财社记者了解,农夫山泉茶饮料主要包含东方树叶、茶π等产品。农夫山泉方面在半年报中指出,茶饮料产品进一步获得消费者的喜爱。其中,东方树叶持续立足产品创新,3月春季限定产品“龙井新茶”再度回归,5月新口味“黑乌龙”上市,进一步完善“东方树叶”在茶产品上的品类布局。而茶π继续加强与年轻消费者的沟通。
虽然在半年报中,农夫山泉并未具体披露茶饮料具体产品的数据,但根据尼尔森推算,过去12个月东方树叶同比增长114%,增速超过即饮茶行业整体增速9倍以上,东方树叶连同茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。这已经是东方树叶连续第三年高速增长。以尼尔森数据估算,东方树叶全年零售规模可能会达100 亿。
曾在10多年前被网友“公认”为“最难喝的五大饮料之一”的东方树叶(其余四款为崂山百草水、格瓦斯、红色尖叫及黑松沙示,有一说法为樱桃味可口可乐位列其中),随着近年来即饮茶尤其是无糖茶饮消费的兴起,可谓进入了快速增长的风口,业界分析认为,近期阿斯巴甜陷入“致癌”风波后,无糖茶饮或成为消费者健康消费的新选择。
据南都湾财社记者了解,在当下即饮茶的赛道持续增长的情况下,除了农夫山泉,包括康师傅、统一、元气森林等品牌均布局于这一赛道,传统饮料巨头可口可乐和百事,则对该赛道并无过多的部署与发力,在这一赛道中,东方树叶的主要竞争对手也被认为是日本企业三得利的乌龙茶产品。
据了解,由于产品定位、价格等方面的相似性,东方树叶和三得利都在不断推新口味产品、包装以及价格等暗中“较劲”。
今年2月,东方树叶推出大瓶装产品,规格为900ml。而早在东方树叶之前,三得利原味乌龙茶就推出了1.25L大容量;不过在东方树叶宣布推出大瓶装后,三得利于今年4月也发文宣布,三得利茉莉乌龙1.25L大瓶装上市。
据南都湾财社记者近期报道,三得利和东方树叶近期悄然掀起“价格战”,定位五元的无糖茶饮料低至3.8元,这一现象甚至上了社交媒体的“热搜”。
行业人士认为,无糖茶真正开始被关注就在这几年,如今越来越多食品饮料巨头的加入,或将引领行业新发展。
当然,东方树叶与三得利“互卷”之时,无糖茶的广阔前景吸引了众多“选手”入局,其中就不乏茶赛道的企业。例如八马茶业、茶里这两家茶叶赛道的企业,均分别推出各自的无糖茶产品;新中式茶饮头部品牌喜茶、奈雪的茶亦争相将自家无糖茶瓶装饮料挤上货架。值得注意的是,乳业巨头伊利旗下水饮品牌“伊刻活泉”,同样推出了一款茶饮新品,切入无糖茶赛道。
南都湾财社记者还注意到,资本方面也悄然布局无糖茶初创企业。今年4月,潮汕工夫茶饮料品牌“有丛气”已完成数百万元天使轮融资,该轮由国内日化巨头立白科技集团旗下投资机构“立壹科技”以及个人投资者共同投资,项目已实现盈亏平衡。这也是立白首次出手食品饮料项目。
对于东方树叶而言,越来越多品牌“入局”这一赛道,竞争对手可谓“成倍增加”,不过业界乐观认为,相对含糖茶,无糖茶饮市场仍是一个蓝海,且有从一二线城市逐渐下沉到三四线的趋势,对于东方树叶而言,如何渠道下沉至三四线市场,是其能否维持大幅增长的关键。
对于东方树叶及农夫山泉今年有哪些动作和布局,南都湾财社记者将持续关注。
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